CONTRADE - JACEK SOBKOWSKI

Czy obecność w „digitalu” jest koniecznością dla współczesnej firmy?Zależy to o od świadomej decyzji kierownictwa. Jeśli firma ma jasną strategię, to wynikają z niej także cele metody i kanały komunikacji z otoczeniem biznesowym, interesariuszami i klientami. Jeśli klienci firmy są aktywni w przestrzeni cyfrowej (a mało kto teraz nie jest), to warto tam być, bo można tym kanałem do nich dotrzeć. Oczywiste jest, że trzeba komunikować rynkowi ofertę firmy - ale wiele firm zapomina lub lekceważy na przykład opcje wystąpienia sytuacji kryzysowych. Digital Marketing to nie tylko media społecznościowe, to także, a może przede wszystkim działania SEM/SEO. Jeśli założymy, że praktycznie wszyscy rozumiemy potrzebę aktualizacji treści w social mediach, to nie jest już tak oczywista konieczność ciągłej aktualizacji treści wspomagającej pozycję firmy i jej produktów w wyszukiwaniu organicznym. SEO to nie sprint, nawet nie maraton. To never-ending-story! Z drugiej strony „digital” niej jest jedyną przestrzenią. Kluczem do sukcesu jest umiejętne zgranie i dostosowanie komunikacji we wszystkich kanałach.