... δημοκρατικοποίηση ορισμένων εναλλακτικών μορφών επικοινωνίας, όπως το Διαδίκτυο, η εκδοτική αγορά υπήρξε μάρτυρας μιας ισχυρής μείωσης των πηγών εσόδων της. Έτσι προέκυψε η ανάγκη δημιουργίας στρατηγικών μάρκετινγκ που θα ξαναξυπνήσουν το ενδιαφέρον του κοινού για τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης, όπως οι εφημερίδεςκαι τα περιοδικά.